汪峰做了一款耳机，目标是挑战Beats。其实不管是小米耳机，还是微创新学员的韶音耳机，甚至很有N多款耳机，都把撕逼对象瞄准了Beats，为什么？

Beats发家史：为逼格而生

Beats by Dr. Dre公司成立于2008年，和大多数创始人的科技背景不同，Beats的两位创始人Dr.Dre 和 Jimmy Iovine是流行音乐界大亨，Dr.Dre是西海岸痞子说唱的创始人和领军者，曾挖掘培养出埃米纳姆这样的说唱天王。Jimmy Iovine则是是环球音乐旗下Interscope唱片公司的老板，推出过50美分、U2等众多歌手的作品。在Beats面世之前，市面上的耳机主要拼的是质量，比一比谁家的高音更准，中音更甜，低音更沉，结果导致多数佼佼者耳机外形粗狂奔放，难看的如听诊器一般。魔声公司早年就想到和Iovine合作做耳机，但是由于各种原因，Iovine在和魔声的合作没有成功。后来Iovine萌生了自己做耳机的想法。Dr.Dre 和 Jimmy Iovine一拍即合，从一开始二人的目标就是打造能让人们戴着上街、参加派对并且可以装逼的爆款耳机。

Quora上的网友说了自己对Beats的感受，大多数耳机只是一个可以传递声音的机器，而Beats有着非常漂亮的外观，堪比跑车、Apple的设计感，Beats的创始人是Dr.Dre 和 Jimmy Iovine这样的大神级人物，戴着他们生产的耳机上街，感觉整个人飘飘然，似乎两位音乐大师附体一般，浓浓的逼格扑面而来。

Beats耳机上那两个鲜红的b，简直是为装逼而生的较好诠释。

逼格这么高，质量一定超屌吧

你肯定会想这么酷炫的耳机，这么昂贵的价格，质量一定很棒吧？恭喜你猜错了。然而机智的发烧友早已经看穿了一切。Medium的一位工程师AveryLouie将一款Beats Solo HD耳机拆了个稀巴烂，为网友揭开了Beats的真实内幕。

Beats Solo HD售价199美元，AveryLouie经过拆解分析后发现，这个爆款耳机的各个部件的材料费用只有17美元不到，仅占零售价的8.5%，Avery在报告中特别强调了被认为是耳机最重要部件的扬声器价格，他指出Beats Solo HD的两个扬声器生产成本只有1.8美元。为了让耳机更有“质感”， Beats在里面加上了四块配重金属。拿在手中沉甸甸的感觉，这四块金属片功不可没。

除了性价比比较低之外，Beats其他方面真的无可挑剔，在同价位的耳机里，Beats的包装最精美。加上酷炫的外观、风骚的配色、个性化的配件，用户的开箱的过程简直是一种享受。

Beats表面上看起来做的是听觉的生意，但本质上做的只会发声的时尚饰品。因此Beats并不追求上佳的音效，公司成立之初的定位就是打造一款时尚用品或者说会发声的高品质品。网上像上文中吐槽Beats的发烧友数不胜数，他们做各种实验向网友证明Beats音质如何如何的渣、物料如何如何如何低廉，但是Beats似乎也不怎么在乎，爱谁谁，你要愿意戴着几万块钱丑八怪耳机上街，我也没辙。如果你是耳机小白还想装逼，那么选择Beats没有错。不管是跑步、上街还但是开party，Beats的拉风指数秒杀其他耳机。至于耳机为什么那么贵，也不难理解，很显然Beats更多的钱花在了包装、广告上，你当然要为这高昂的广告费埋单。

上图中的两款耳机，不论音质，哪个颜值更高？我相信大多数会选择左图。你愿意花2万元，戴着右图的庞然大物上街吗?

那么Beats这样浓浓的逼格到底从何而来？

专注各种抱大腿

Beats堪称耳机界抱大腿的典范，混迹娱乐圈的Dr. Dre 和 JimmyIovine优选的方法就是熠星效应，与各种熠星合作，将产品植入有他们参加的电影、音乐录影带以及各种活动中，让他们把Beats耳机挂在脖子上，在公众场合频繁出镜。然后顺势推出熠星合作款耳机，借此吸引目标群体的关注。你可能听过以飞人乔丹命名的耐克鞋，但是在Beats之前从来没有音乐人和音乐产品联名的方式。

将熠星的大名印在耳机上，逼格真的挡都挡不住，Beats出过贾斯汀•比伯签名款、ladygaga款，更多时候，Beats不只是一款耳机，而是粉丝与所喜爱的熠星共享生活的一种方式。

除了与熠星合作之外，Beats另一个秘诀是抱其他佼佼者的大腿，从而增加自身价值属性，克莱斯勒300C的车上也装载了Beats By Dr.Dre 10声道音响系统，HP笔记本的键盘上，也有一个醒目的Beats红键，可以改善音效。

死磕颜值

Beats之所以如此成功，很大程度上是因为顺应了时代的发展趋势，在一切都看脸的时代，还专注于追求上佳音效不注重颜值的提升，真的有点不合时宜。技术一的时代即将过去，设计和品位变得越来越重要。90%的用户只会使用10%的功能，花几万块买一个耳机各种煲只是少数发烧友会去做的事情，对于大多数人来说，给他们一个可以装逼的方案显然更为实在。很显然Beats站在了这个大的风口上，因此也飞的特别顺利。

去年5月，苹果花30亿美元将Beats收入麾下，这更加意味着设计、形式、风格变得越来越重要。在一个技术过剩的时代，单纯靠技术实现差异化变得越来越难，像Beats这样的爆品，范儿是它有别于其他耳机的关键。

一款高逼格爆品背后的产品秘密，值得你去思考。

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